Американская компания Tesla столкнулась с беспрецедентным провалом продаж своего самого громкого проекта. Фирменный пикап Cybertruck, который должен был стать символом революции в автоиндустрии, превратился в головную боль для акционеров и маркетологов компании.
Статистика первого квартала 2025 года поражает своей безжалостностью. За три месяца Tesla продала всего 7100 Cybertruck в США. Это почти вдвое меньше, чем в четвертом квартале прошлого года, когда компания реализовала около 13000 единиц.
Падение настолько резкое, что даже самые пессимистичные аналитики не ожидали такого результата. Общие продажи Tesla в Америке упали на девять процентов за первые три месяца года.
Причины краха кроются не только в технических проблемах автомобиля. Илон Маск, основатель компании, своими политическими заявлениями и поддержкой крайне правых идей спровоцировал волну протестов по всему миру.
Участие в администрации Трампа и радикальные высказывания руководителя Tesla серьезно подорвали репутацию бренда. Потребители начали массово отказываться от покупки продукции компании.
Cybertruck с момента запуска столкнулся с восемью отзывами из-за технических дефектов. Нержавеющие панели кузова отлетают во время движения. Заявленный запас хода оказался на 150 миль меньше обещанного.
Самая дешевая версия стоит 70000 долларов, а премиальные комплектации превышают отметку в 100000. За такую цену покупатели получают автомобиль с сомнительной надежностью и постоянными проблемами.
Ранее мы писали, что непроданные Tesla Cybertruck на $800 млн стоят просто под открытым небом на складах компании. Ситуация с тех пор лишь усугубилась.
За весь 2024 год Tesla продала менее 40000 Cybertruck. Это делает заявление Маска о полумиллионе проданных пикапов в год абсолютно нереальным.
Политика Трампа в отношении пошлин на автозапчасти и отмены налоговых льгот для электромобилей только усложнит положение. Американские потребители потеряют главный стимул для покупки электрокаров.
Tesla оказалась в ловушке собственного производства. Компания не может быстро изменить стратегию из-за огромных инвестиций в производство Cybertruck. В то же время рынок демонстрирует полное нежелание покупать этот автомобиль любой ценой.
