Американська компанія Tesla зіткнулася з безпрецедентним провалом продажів свого найгучнішого проєкту. Фірмовий пікап Cybertruck, який мав стати символом революції в автоіндустрії, перетворився на головний біль для акціонерів і маркетологів компанії.
Статистика першого кварталу 2025 року вражає своєю безжалісністю. За три місяці Tesla продала лише 7100 Cybertruck у США. Це майже вдвічі менше, ніж у четвертому кварталі минулого року, коли компанія реалізувала близько 13000 одиниць.
Падіння настільки різке, що навіть найпесимістичніші аналітики не очікували такого результату. Загальні продажі Tesla в Америці впали на дев'ять відсотків за перші три місяці року.
Причини краху криються не лише в технічних проблемах автомобіля. Ілон Маск, засновник компанії, своїми політичними заявами та підтримкою крайньо правих ідей спровокував хвилю протестів по всьому світу.
Участь у адміністрації Трампа та радикальні висловлювання керівника Tesla серйозно підірвали репутацію бренду. Споживачі почали масово відмовлятися від покупки продукції компанії.
Cybertruck з моменту запуску зіткнувся з вісьмома відкликаннями через технічні дефекти. Нержавіючі панелі кузова відлітають під час руху. Заявлений запас ходу виявився на 150 миль меншим від обіцяного.
Найдешевша версія коштує 70000 доларів, а преміальні комплектації перевищують позначку в 100000. За таку ціну покупці отримують автомобіль з сумнівною надійністю та постійними проблемами.
Раніше ми писали, що непродані Tesla Cybertruck на $800 млн стоять просто під відкритим небом на складах компанії. Ситуація з тих пір лише погіршилася.
За весь 2024 рік Tesla продала менше 40000 Cybertruck. Це робить заяву Маска про півмільйона проданих пікапів на рік абсолютно нереальною.
Політика Трампа щодо мит на автозапчастини та скасування податкових пільг для електромобілів тільки ускладнить становище. Американські споживачі втратять головний стимул для покупки електрокарів.
Tesla опинилася в пастці власного виробництва. Компанія не може швидко змінити стратегію через величезні інвестиції в виробництво Cybertruck. Водночас ринок демонструє повне небажання купувати цей автомобіль за будь-яку ціну.
